AMP ne change pas seulement de logo : il affirme une nouvelle manière de se raconter. « Il faut prendre des risques, oser des choses nouvelles », explique Julien Coffinier, président du directoire de l’aéroport. 18 mois après l’ouverture de son nouveau Terminal 1, la plateforme engage un repositionnement global, entre modernisation, décarbonation et expérience voyageur repensée. « Il était absolument nécessaire que nous nous dotions d’outils capables d’incarner ce que nous sommes devenus, et la marque en fait partie. »
Une nouvelle attitude de voyage : le « casual travel »
L’objectif de cette nouvelle identité est d’exprimer un état d’esprit : celui d’un voyage détendu, fluide et connecté, à l’image de la région qu’il représente. Les équipes parlent de « casual travel », une approche qui place la simplicité et la convivialité au cœur du parcours passager. « Une marque qui est aussi une promesse d’expérience, à l’image de l’art de vivre de son territoire », souligne Julien Boullay, directeur commercial et marketing. Dans ce cadre, le parcours aéroportuaire se digitalise, les interactions se réchauffent et l’image globale s’éloigne du formalisme pour adopter un ton plus humain, inspiré par les traits du territoire marseillais : « solaire, cosmopolite, expressif, attentif et subtil ».
« L’onde », symbole du mouvement et de l’ouverture
Au cœur du nouveau territoire visuel, l’onde. Ce signe relie le mouvement – celui du transport et de la transformation de l’aéroport – et l’horizon, en clin d’œil à la piste « posée sur l’eau ». L’onde incarne la vocation de l’aéroport : relier, rayonner, accueillir. Ce symbole a été conçu comme une métaphore du lien entre le ciel et la mer, entre ancrage territorial et ouverture internationale. Il évoque aussi, plus discrètement, la continuité des projets qui transforment actuellement la plateforme.
Une couleur signature : l’Echinops
La nouvelle identité repose sur une teinte dominante : l’Echinops, un mélange de bleu électrique et de violet. Inspirée de la fleur de chardon méditerranéenne, elle se veut à la fois audacieuse et enracinée. « Nous sommes allés nous balader dans la nature avec notre pipette et avons trouvé la fleur de chardon appelée Echinops. Sa couleur bleu-violet faisait penser à celle de la lavande sans l’être véritablement », raconte Gaylord Brossard, directeur de création de l’agence Rébellion, en charge de la conception graphique. Ce choix chromatique, assumé comme une décision « stratégique », traduit la volonté de distinguer AMP dans le paysage aéroportuaire tout en évoquant, pour les voyageurs internationaux, la Provence et son imaginaire.
Une signature identitaire : « D’ici, le monde rayonne »
La signature « D’ici, le monde rayonne » vient conclure cette refonte. Elle affirme une double ambition : celle d’un aéroport fier de son ancrage régional et résolument tourné vers l’international. Cette formule évoque à la fois les liaisons aériennes qui se déploient depuis Marseille et la lumière du Midi, élément identitaire du territoire et source d’inspiration pour sa communication.
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Photo/vidéo © amp